暑期体育旅游激发消费新活力

发布时间：2025-06-16 20:59:09 来源：媚者无疆小说在线阅读无删减 作者：探索

体育研学、暑期“跟着赛事去旅行”、体育奥运观赛……今年暑假，旅游力“体育+旅游”尤其受到家长和孩子的消费新活青睐。

奥运观赛热度高

订完巴黎奥运会网球项目女子单打决赛的暑期门票后，家住北京的体育李遨终于松了一口气，“孩子特别喜欢网球，旅游力正值暑假，消费新活能在奥运会现场观赛是暑期一件很幸运的事，相信这次的体育观赛之旅能给孩子留下深刻的体验。”即使决赛价格稍高，旅游力李遨还是消费新活选择了这场比赛。

订票的暑期流程并非一帆风顺，李遨告诉记者：“可能因为预定的体育时间有点晚，现在只能订门票加休息室的旅游力票。”他最终选择了赛场C区+休息室的票。

巴黎奥运会整个赛程正值中国暑期旅游旺季，记者从多家OTA（在线旅行社）了解到，今年暑期欧洲旅游热度较去年有较大幅度上升，尤其是法国“体育+旅游”的热度持续走高。

同程旅行的数据显示，6月前两周，从国内主要城市7月飞往巴黎的机票预订热度同比增长超70%，巴黎当地酒店的预订热度同比增长近150%，巴黎奥运会期间前往法国的跟团游预订热度同比上涨225%。

携程数据显示，法国暑期旅游订单同比增长八成，包车游订单同比增长超五成。

同程旅行相关负责人介绍，除了国内出发的跟团线路外，奥运会期间巴黎当地的目的地参团产品关注度也较高，3至7天的行程相对比较受欢迎。此外，中文导游、中文用车等碎片化产品在巴黎奥运期间都会有一定的需求。

“跟着赛事去旅行”成风尚

在福建泉州，“龙翔刺桐”闽台龙舟邀请赛贯穿整个7月，让这个暑假充满运动乐趣。

近年来，“跟着赛事去旅行”蔚然成风，泉州市深入实施“体育赛事+”行动，着力打造自有体育品牌赛事体系。泉州市体育局相关负责人表示，接下来，泉州将继续深入挖掘本地的文化元素，将其与龙舟赛事紧密结合，形成独特的赛事品牌，将“泉竞龙舟·福传丝路”系列龙舟赛打造成有影响力的赛事IP，并不断推出新的赛事项目和活动，丰富赛事文化内涵。

体育研学重在“新”

同为暑期“体育+旅游”热点选择的体育研学，呈现出良好的发展前景。

在体育研学领域有不少研学项目与相关经验的北体体育文化发展（北京）有限公司，近些年举办了冠军之路—北体七星体育研学活动、太原—北体七星体育研学活动等体育研学项目，吸引来自山西、陕西等地的近800名中小学生参与。“目前我们的研学活动主要有冠军、体育精神讲座，专项训练、身体机能及素质测试等项目，研学活动可以根据客户需求进行特色定制，以高质量的服务满足客户不同需求。”谈及活动，相关负责人介绍。

有7年从业经验的泰坦体育在体育研学项目上的理念是以训练为主，旅游为辅。“体育研学与其他研学不一样，运动习惯会一直跟随孩子，因此他们对当地体育文化的感受越深，研学成效就会越大。”该公司相关负责人认为，体育研学不仅是“体育+旅游”的融合项目，更是青训的“升级版”，如果想推动体育研学的长足发展，就必须把青训的市场完善好。

目前我国的体育研学市场主要有三个发展方向，一是体育观光游，如参观奥运场馆等体育遗产；二是体育赛事游，如观看体育赛事等；三是体育体验游，如参加5天4夜的跑步训练营等。但体育研学在“体育+旅游”领域起步较晚，目前还没有建立统一的行业标准，尤其体育研学课程标准、体育研学师资标准、体育研学管理标准等方面。

体育研学要如何激发体育旅游消费活力？相关专家表示，体育研学想要激发消费活力，着力点要放在“新”上，要新在体育研学政策引导、体育研学特色产品、体育研学教学内容、体育研学服务质量、体育研学人才培养、体育研学科技手段、体育研学评价机制上，如此，才能推动体育研学市场的良性发展，保持体育消费活力。

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